17 сентября в библиотеке им. А.С. Пушкина (ул. Светланская, 55) состоялась лекция историка, исследователя моды Екатерины Шульги «Дом ИРФЕ» из цикла «Из России с любовью». Речь шла об одном из главных символов «русского Парижа» 1920-х годов — модном доме IRFE, созданном князем Феликсом Юсуповым и княгиней Ириной Романовой. Екатерина Шульга рассказала о становлении аристократического бренда в эмиграции, его вкладе в развитие европейской моды и современном возрождении легендарного дома.
Слушатели узнали секреты стремительного триумфа модного дома: во-первых, благодаря аристократическому составу персонала — большинство моделей и сотрудниц представляли собой русских эмигранток из знатных родов (включая княгинь Трубецкую и Оболенскую, а также графиню Воронцову-Дашкову), при этом Ирина Юсупова лично воплощала образ бренда.
Во-вторых, маркетинговая стратегия опиралась на имя: утонченная красота Ирины и скандальная известность Феликса привлекали парижскую публику, которая приходила полюбоваться на князей и в итоге приобретала одежду.
В-третьих, компания первой среди русских ателье ввела в ассортимент функциональную спортивную линию, объединив парижский прямой крой 1920-х с изысканным русским романтизмом. В 1926 году была запущена парфюмерная линейка ароматов, подобранных под разные типы внешности и возраст.
Также Екатерина Шульга подробно рассказала о том, как расширялось дело Юсуповых: открылись представительства в Лондоне, Берлине и Ле-Туке, а Феликс Юсупов добавил к бизнесу фарфоровый магазин и два ресторана в русском стиле. И о том, при каких обстоятельствах произошло закрытие дома в 1931 году — это стало следствием Великой депрессии, из-за которой дом потерял американских клиентов и столкнулся с блокировкой счетов.
Слушатели узнали и о том, как произошло возрождение дома в наши дни: в 2008 году, спустя почти восемь десятилетий, бренд был возрожден дизайнером Ольгой Сорокиной при поддержке внучки Юсуповых — Ксении Шереметевой-Сфири. Современная версия сохранила ДНК исторического дома: интеллектуальную роскошь, графичность и глубокую связь с историческим контекстом, что ярко проявилось, например, в коллекции, посвященной 400-летию династии Романовых.
Изучение истории модного дома «ИРФЕ» позволило слушателям составить более полное представление о моде 20-х годов, как целостного явления.